2014年中国农业互联网行业分析报告综合类电商平台野亚麻荠

2014年中国农业互联网行业分析报告-综合类电商平台

（2）综合类电商平台“跨界”

天猫、京东、拍拍网、聚划算等综合类电商平台“务农”，则和菜管家、沱沱工社等不同。这类电商一般只提供电商平台，不涉及供应、仓储、冷链、物流、配送等环节。这些属于电子商务服务，利润与交易量成正比，平台基本上只赚不赔。

蒸蒸日上的阿里涉农平台

根据阿里研究院发布的《农产品电子商务白皮书(2013)》显示，2013年阿里平台上经营农产品的卖家数量为39.4万个。其中淘宝网(含天猫)卖家为37.79万个，相交2012年的26.06万个，有个45%的增幅，而在阿里巴巴b2b平台，经营农产品的中国供应商和诚信通账号约为1.6万个。

阿里平台上经营农产品的卖家数量

在整体销售额上，数据表明，2013年阿里农产品销售在2012年的基础上保持快速增长，同比增长112.15%。其中淘宝网(含天猫)平台占97.25%的比重，1688平台约占2.91%。

2010-2013年阿里平台农产品交易额(图1)

2010-2013年阿里平台农产品交易额(图2)

从农产品销售的类目上来看，淘宝网(含天猫)平台上，零食坚果特产类目为最大农产品类目，占比35.19%，其次为茶咖啡冲饮和传统滋补营养品类目。而从增长趋势来看，相关生鲜类目(水产肉类/蔬果/熟食)在2012年之后依然保持了最快增长率，同比增长194.58%。

生鲜农产品之所以迎来高速增长，主要原因包括：越来越多的消费者开始尝试并接受在网上购买生鲜农产品。国内各大电子商务平台均将生鲜农产品作为发展重点;以及冷链物流、仓储等基础设施有所改善等。

2013年淘宝网(含天猫)涉农产品类目分布

2013年淘宝网(含天猫)涉农产品类目增长率

巨大的商机并不代表巨大的盈利

在大航海时代的16世纪后期，荷兰从西亚半岛引入了郁金香，之后人们对郁金香的狂热将阿姆斯特丹这座渔村带入了“黄金时代”，但随着郁金香泡沫的破灭，昔日世界金融中心的地位已不复存在。此后，人们将“郁金香泡沫”比喻成狂热的投机行为，而这样的情况无时无处不存在。

农产品网络销售，在这个看不见门店的虚拟空间里，是不是真的能给农产品的生产者带来了新的光明前景呢?如果客观地寻找这个答案，这片光明应该在未来的若干年后，甚至更远。由于网上平台能够省去进店费、店面租金等硬性投入，表面上似乎经营者的成本会大幅度降低，但事实上，他们还会为产品销售支付平台费、宣传费以及物流费用等软性成本。

而对于农产品网上售卖，大多数人习惯认为，最大特点是价格更便宜。实际上，网上销售的农产品未必比实体店便宜。原因主要在于，目前大多数农产品电商都主打生态、有机、源产地可追溯等高端农产品定制服务。高品质农产品的培育就必然会比同类产品花费更高的成本，因此商品价格也就高于市面上的同类产品。其次，网络销售除了在某个电商平台达成订购协议之外，还要依赖于遍布各个产地的庞大的物流系统才得以实现。而物流，除了运力、仓储和配送工人之外，还要依赖于发达并且畅通的道路。目前，最远的几百公里(产地)和最后的十公里(拥堵的并且部分车辆受限的城市)，都是生鲜农产品配送致命的杀伤利剑。就现实情况而言，达到用户满意生鲜电商们用的方式依然是烧钱。

而作为消费者，网购产品质量的不确定性，也可能付出巨大的代价。目前，网络这个虚拟平台，构筑的还是一种脆弱的信任关系。众多农产品经营网站的一哄上马，导致电商平台像一个产品质量良莠不齐的农贸大集，真真假假，使很多消费者难辨菽麦;而赔付的繁琐，一直是一个涉及消费者利益的根本问题。

这些一时难以解决的症结，都使农产品电商销售这一新兴流通方式，罩上层层雾霭，尚需在实践中仔细观察。

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